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文化IP赋能 星球食袋构建多业态零售阵地

2019-02-14

改变,是唯一不变”。1月26日,「星球食袋」创始人潘毅在“不惧未来”2019迎新答谢晚宴中对现场众多企业家、投资人说道。在新兴消费群体的主导下,休闲零食行业迎来全新的发展格局。各种新消费场景下的新物种应运而生,这是新零售最好的时代,也是变革最为迅猛的时代。

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零售新变革,潘毅“智能零售”再燃创业激情
在数字化变革的驱动下,零售行业迎来全面重构和升级,传统供应链体系面临前所未有的挑战。看到了市场转变的趋势,潘毅在2017年毅然决定放弃正在线下运作的传统零食连锁品牌,从“零食全品类升级和智能零售”的战略视角切入,打造了创新零食品牌「星球食袋」。

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新零售时代下,产品决定其生命力,品牌
“与食俱进”至关重要,星球食袋非常注重零食的品质和品类的创新。星球食袋的目标用户是90后,00后的个性“吃货们”,他们注重在消费上强调自我价值的重要性,对新鲜事物充满好奇心,追求酷炫和潮流。为了让产品获得目标消费者的青睐,「星球食袋」还建立了以消费者为成员的“吃货俱乐部”,通过收集专业吃货的意见,并将其反馈给“吃货研究所”,从而做到以小见大,更好地掌握市场动向,灵活应对市场。

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在品牌多维渠道升级上,「星球食袋」除了拥有线上常规的自建商城外,还另辟蹊径,打破传统零售渠道边界,创新布局线下沿线场景,开辟出一条智能零售新赛道。主推的“C位成员”当属AI智能柜和AI智能mini便利店,遵循“体验+IP融合”的理念,借助互动大屏、云货架等新技术构建不同的产品体验场景,使顾客在互动中体验,在体验中完成消费,从而实现消费者多重需求的满足。

在谈到「星球食袋」线下渠道的规划时,潘毅对我们说道:
”2019年将是「星球食袋」快速发展的一年,我们将全力布局食袋联盟多维网,预计进驻包括超级物种、盒马生鲜等精品超市300家;全家、永辉超市等精品便利店2000家;此外,「星球食袋」原创IP陈列柜组将覆盖全国超20个机场及全国50所高校,从甲级写字楼、医院到机场、车站、社区等各种生活场景中都将有「星球食袋」的影子。

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文创IP大开发,打造生动有趣的IP生态链
晚宴现场,「星球食袋」原创IP卡通形象蓝色小怪兽“布袋”和粉色小怪兽“蛋星”惊喜亮相,“它们性别不明,关系暧昧,一切都是不确定的、神奇的、有趣的”。对IP形象的设定恰恰反映了「星球食袋」打破常规,创新创造的企业精神。 新成本体系时代的到来,预示着过去渠道为王的运营模式已逐渐被以“内容”为中心的运营模式所取代,IP的价值愈发重要,拥有15年快消品项目营销及零售全体系运筹经验的潘毅非常清楚这一点。

一切商业皆内容,一切内容皆IP2019年,「星球食袋」战略部署再下一棋,携手深圳行家传媒有限公司、深圳镎铁品牌营销咨询有限公司及深圳市鼎成品牌顾问有限公司成立了星球食袋文创发展有限公司,并在晚宴现场正式启动。

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文创产业未来的核心竞争力是内容
IP,助推文化IP价值和产业价值的相互赋能,实现高效的数字文化生产与IP构建将是星球食袋未来战略发展中至关重要的一步。在IP生态链的开发上,星球食袋的领导团队有自己的定位和规划,目前这个“零食宇宙”体系已初步搭建完成,接下来,「星球食袋」将由单纯的IP内容生产,扩展到运营、授权以及衍生品电商等方面的文娱全产业链条。另外,围绕当下的消费产业升级,「星球食袋」还将深入结合IP背后的粉丝势能与消费服务场景,为消费产品赋能IP生态链的布局,不仅是单纯零售各个IP形象的单一衍生品,而是锁定为全套系IP主题的生活产品。围绕IP战略核心,用极致的场景视觉、物超所值的产品和智能的方式,从(版权-设计-授权-产品开发-消费)等一套完整的IP商业生态链,带给用户专属的消费体验。”

好吃的世界,正在全速开启星球食袋的想象力
作为创新零食品牌「星球食袋」,在诞生仅一年的时间里,线下“零食空间”的布局就成功签约了全国70%的高端消费场景,在没有正式大面积推广前就受到了B端(即中间零售商)的一致肯定,从“货-场-人”这种传统零售链路向“人-场-货”新链路的重构,从顾客需求的不同维度倒推商品的供应链规划,这颗零售行业新星正一步步敲开休闲零食市场2万亿级的大门。

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